한빛출판네트워크

첫번째 장에서 "Epiphany" 에 대한 이야기가 나옵니다.
조금은 낯선 단어인데 저자의 설명에 따르면 다음과 같습니다.
물론 사전을 찾아보아도 비슷하게 나올겁니다.

"어떤 것의 의미나 핵심을 불현듯 깨닫게 되는 현상을 말하며
불교적 용어을 빌리자면 돈오(頓悟) 같은 것을 말한다.
(1): a usually sudden manifestation or perception of the essential nature or meaning of something (2): an intuitive grasp of reality through something (as an event) usually simple and striking (3): an illuminating discovery, realization, or disclosure b: a revealing scene or moment"
http://www.merriam-webster.com/dictionary/epiphany

이 책의 이야기는 이러한 깨닫는 순간이 여러 과정을 통하여 잘못 전달되어 "뉴튼의 사과" 이야기처럼
어느순간 떨어진 사과에서 모든것을 알게 된것같은 신화와 같은 이야기를 꼬집어냅니다.
쉬운 설명으로 퍼즐에 대한 설명을 그림과 함께 친절하게 해주었습니다.
퍼즐을 맞추는 것은 하나하나의 퍼즐이 맞추어가는 과정의 연속이라는 것이지요.
마지막 퍼즐이라고 해서 특별한 의미를 가지거나 그럴 필요가 없다는 것입니다.
에피파니가 바로 그런것이라고 합니다.

"아주 대단한 영감이 떠오른다면 바로 이처럼 "숙성의 기간과 정도"가 아주 깊어 질 때가 그 시기일 수 있다. 이때 긴 멈춤은 발명가들의 생각이 그들이 관찰한 모든 것들을 놓치지 않고 따라잡게 하는 수단일 수도 있다."

이노베이션이라는 개념에 대하여 여러가지 시각으로 그동안 잘못 알고 있었던 부분도 다시 한번 생각해 볼 수 있는 기회를 제공합니다.
10장의 "이노베이션은 항상 좋다" 라는 내용에서는 DDT 에 대한 이야기가 나오는데요. 저자의 의도는 이노베이션이 예측하기 어려운 문제점을 가지고 있기도 하다 라는 내용인데 좀 더 다른 시각을 찾아 볼 수도 있습니다.

DDT 가 다시 살아나기까지.
http://mogibul.egloos.com/3526544

이 책에서는 원서와는 크게 다른 독특한 부분이 있습니다.
나름대로 번역서의 이노베이션이라고나 할까요.
댓글쟁이라고 불리우는 분들입니다.
최근 책이 나오기전에 베타리더라는 이름으로 활동하는 경우를 많이 볼 수 있습니다.
저도 작년에 한번 좋은 경험을 했었구요.

예전에는 고마운분들 그렇게 해서 주변의 몇몇분들로 시작했던것이
베타리더라는 이름으로 사전에 문제점들을 찾아주고 의견을 나누는 그러한 작업이 선행되어집니다.
그리고 간혹 베타리더분들의 책에 대한 느낌들을 간략하게 정리해서
뒷쪽에 실어주기도 하지요.

이 책에서는 이러한 사례들을 표지에서부터 바꾸어놓았습니다.
표지에 절반을 댓글쟁이분들의 이름과 블로그를 표기해놓았습니다.
(물론 희미하게 배경으로 깔았기때문에 유심히 보아야 합니다.ㅎㅎ)

그 리고 전체적인 추천평뿐만 아니라 매 장마다(총 10 장) 댓글쟁이 공간을 삽입해서 각 장에 대한 느낌을 이야기하도록 하였습니다. 그냥 짧은 느낌수준이 아니라 해당 주제에 대하여 자신이 겪은 사례라든지 의견들을 구체적으로 기록해놓으셨습니다.
책을 읽은 후에 한번더 댓글쟁이 공간을 읽어보면 책의 내용을 상기하며 이런 경우도 있을 수 있구나 하고 공감이 가는 부분이 생기게 됩니다.
문득 떠오른 것은 이제 베타리더 하기도 힘들어지는구나 하는 걱정을...ㅎㅎ

http://blog.naver.com/pinkyaho/150008264333
그룹 신화의 일본 데뷔 앨범이랍니다.(2006년도정도에 나온것 같네요)
앨범의 타이틀이 inspiration#1 이라는 이름인데요.
기획의도는 어찌되었든 한국내에서 많은 노력과 경험을 통해서 나오는
inspiration 이었다면 충분한 이노베이션의 신화가 만들어지지 않았을까 생각합니다.
(일본에서 얼마나 인기가 있는지는 모르겠네요..ㅁㅁ)

좀더 자세한 리뷰는 아래 링크를 참고하세요.
http://koko8829.tistory.com/335

일단 책을 읽기 전에 차례를 보게 된다.

이노베이션을 위한 특별한 방법이 있다.
사람들은 새로운 아이디어를 사랑한다.
좋은 아이디어는 찾기 어렵다.
당신의 상사가 당신보다 이노베이션에 대해 더 잘 알고 있다
좋은 아이디어가 이긴다
이노베이션은 항상 좋다.
제목을 보면서 뻔한 이야기를 다루는 듯 한 느낌을 받았다.

책을 읽다 보니 소제목과 내용이 다르다는 것을 알 수 있었고
소제목에서처럼 우리는 이노베이션의 대한 오해를 가지고 있다는 것을 책에서 잘 보여주고 있다.

이노베이션(혁명)이라는 단어를 자주 듣고 사용하고 있으나 내 일이 아닌 남의 일로 느껴졌었다.
이노베이션 신화를 통해 뉴턴의 만류인력, 구글의 검색엔진, 이집트 상형문자해독을 가능하게 한
보물 로제타스톤의 읽힌 우리가 생각하고 있던 진실과 오해를 통해 이노베이션의 대한 의미를 한 번 생각해보게 만들어 준다.
이노베이션이 특정 누군가의 전유물이 아니라 에디슨의 철학인 “1% 영감과 99%의 땀으로 이루어진다”라는 말처럼 도전하고 노력하는 자의 결과물이라고 말하고 있다.

이런 결과물이 나온다 하더라도 이노베이션으로 인정받기는 힘들다는 것도 잘 보여주고 있다.
“이노베이션의 첫걸음은 진부화한 것을 계획적으로 폐기하는 것”이라는 피터 드러커가 했던 말처럼
아무리 좋은 이노베이션이라도 기존의 설립되어 운영 되어지는 현존하는 것이 있다면
쉽게 그걸 포기하지 못 하고 있는 것도 현실이라고 표현하고 있다.

그리고 단락이 끝날 때 마다 댓글쟁이 공간이라는 것을 통해 다른 사람이 생각하고
느끼는 부분을 함께 공유 할 수 있어서 좋은 취지였던 것 같다.

P94
작곡가 존 케이지의 말처럼 “당신이 시작하는 한 어디에서 시작하는가는 중요한 문제가 아니다.
아무렇게나 시작했다고 할지라도 일하는 과정에서 얻는 영감과 관점을 가지고 다시 시작하거나
방향을 바꾸며, 평가를 하는 것은 당신이 시작을 한 다음이라는 것이다.

아직은 미미할 지도 저에게 먼저 필요한 것이 시작하는 거라고 생각이 든다.

2007년 구글의 올해 인기검색어 1위는 “아이폰”이라고 로이터통신이 지난 12월 4일 보도한 바 있다. 이러한 입소문 마케팅의 성공 요인은 무엇일까? 이러한 관심도는 제품이 나오기도 전에 “아이폰이 있을 거라는” 소문이 소문을 키우는 멋진 마케팅의 진행이었다.

아이폰의 소문이 무성할 무렵 혹자는 “애플의 성공이 그리 쉽지 않을 거다”라는 의견이 많았다. 시장은 포화 상태이고 전 세계적인 판매고와 브랜드를 자랑하고 있는 노키아, 삼성전자, LG전자의 좋은 제품을 두고 과연 어떤 고객이 휴대폰을 처음 만드는 애플의 제품을 선택할까라는 것이 지배적인 의견이었다.

물론 현재까지 아이폰이 그리 성공적이라고 평가하기에는 이른 감이 없지 않다. 하지만 전 세계 어느 회사도 그들의 휴대폰 브랜드가 구글의 인기 검색어 1위로 오른 적은 없다. 따라서 최소한 아이폰은 브랜드 마케팅 면에서는 성공적인 제품이라고 평가할 수 있다고 본다.

이러한 아이폰의 성공의 비밀은 무엇인가? 그것은 바로 아이폰의 “혁신성”과 기존의 애플제품에서 보여주었던 “혁신적인 문화”에 대한 “믿음” 그리고 결과적으로 “스티브 잡스”라는 “혁신의 아이콘”에 대한 “신화”가 아닐까 생각된다.

이 책에서도 얘기하고 있지만 이노베이션이란 상당히 많은 “오해”들이 있는 것이 현실이다. 아래는 책에서 언급한 “이노베이션”에 대한 오해의 목록이다.

 혁신은 번뜩이는 아이디어로 “한 순간”으로 이루어진다
 사람들은 “이노베이션”의 역사의 과정을 알고 있다.
 “이노베이션”을 위해서는 특별한 왕도가 있다.
 사람들은 새로운 아이디어를 사랑한다.
 혁신가는 천재라서 혼자서 일한다.
 좋은 아이디어는 찾기 어렵다
 당신의 상사가 당신보다 혁신적이다
 좋은 아이디어가 경쟁에서 이긴다
 혁신은 해결책을 만드는 것에 있다
 혁신은 항상 좋은 결과를 만든다

내 의견을 추가한다면 사실 일반적인 사람들은 “무엇인 혁신적인지”도 잘 느끼지 못한다. 이건 마치 내가 앤디 워홀의 그림을 보고 특별한 감흥이 없는 것과 마찬가지가 아닐까 생각된다.

특히 첨단 기술 제품에 대해 “캐즘”이라는 단절이 큰 것이 현실이다. 조기 수용자들은 사실 이러한 “캐즘”을 넘은 제품만을 보기 때문에 마치 그런 첨단 제품이 어느 한 순간에 만들어진 것으로 알기 쉽고 또한 성공의 결과만을 보기 때문에 마치 그것의 성공 신화를 모두 안다고 오해하는 것이다.

사실 이 책은 대중적인 내용이라고는 볼 수는 없다. 아이폰 혁신의 원인이 스티브 잡스라고 생각하는 사람들이 “혁신”에 대한 “오해”가 틀렸다는 내용을 받아들이기는 어렵다고 생각하기 때문이다.

오히려 첨단 제품을 기획하거나 회사에서 “혁신”를 교육하는 담당자들이 꼭 읽어야 할 책이라고 생각한다. 특히나 “혁신적인 아이템”으로 사업을 하시는 사장님들에게는 반드시 읽어야 할 필독서이다.

왜 외국의 “벤처 회사”들은 어느 정도 회사가 성장하면 대기업에 M&A 되는지. 그리고 왜 그것이 바람직한 모델인지.

그러한 이유의 본질은 바로 “세상이 바뀌는 것이 내가 원하는 만큼 빠르지 않기 때문이라”는 사실을 그들이 알고 있기 때문이다. 물론 집에 돈이 많아서 10년 이상을 버틸 수 있다면 모르겠지만 말이다.

미래는 빨리 온다고 믿다가 망한 퓨처워커가
http://futurewalker.kr
http://bookstyle.kr
2008년 2월 16일

서적은 영어 원본이 2007년 7월에 나왔다니 꽤나 빠른 시간에 등장한 번역본 책으로서 각 장 말미 마다 "댓글쟁이 공간"이라는 코너를 통해 마치 인터넷에 올라온 글을 읽는 듯한 느낌으로 다른 사람들의 댓글까지 보며 동일한 내용에 대한 타인의 의견까지 공유할 수 있는 형식으로 내용이 구성되어 있다. 서적 기획자 나름의 종이 서적에서 인터넷 공간을 흉내낸 이노베이션이랄 수 있을까? ^^


우리 사회는 뭔가 그럴듯한 단어를 내세우고 그것을 추종하고 목표하게끔 만드는 분위기가 분명 있다. 요 몇년간의 유비쿼터스가 그러했고 이 책 제목의 이노베이션도 그러한 맥락과 닿아 있다.

사회 전반의 이러한 세몰이 분위기 속에는 정부나 지도자와 같이 권위(권력)있는 기관이 제시한 그럴듯한 타이틀은 정확히 뭔지는 알 수 없더라도 바람직한 것이고 좋은 것일 것이라는 암묵적인 동의와 전제를 바탕으로 사람들이 인식하고 있다.

정치적 뉘앙스를 가지는 "진보"라는 단어에는 소극적이면서도 이노베이션이라는 그럴 듯한 영어 단어에는 별다른 거부감 없이 사회적으로 거의 무조건적으로 긍정적인 의미로서 수용되고 있는 우리 현실에서, 이 책은 막연하게 그저 좋은 것일 것이다 라고만 알고만 있던 이노베이션이 과연 어떠한 실체를 가진 것이며 구체적인 삶의 환경에서 어떻게 받아들여야 하는 가에 대한 지침을 내려주고 있다.


사과와 관련된 뉴튼의 만유인력, 우연하게 발명하게 된 벨의 전화기와 같은 우리에게 잘 알려진 전형적인 이노베이션 신화들에서는 "이노베이션은 임의로 발생하며, 딱 맞는 시기와 장소에 있는 사람은 행운이 따라준 것이다" 라는 통념(에피파니)을 통해 우리에게 알려져 있지만 복잡 다난한 사실 그대로의 전달보다는 기억하기 편하게 만들려는 역사적 기술의 속성상 그렇게 알려진 것일 뿐 사실은 기존의 연구자들과 연구 성과들 하나하나로 이루어진 커다란 퍼즐의 마지막 조각을 붙여 전체적인 그림을 완성시킨 마지막 그 퍼즐에 불과한 것임을 일러준다.


요는 이렇다. 개인적 차원에서는 문제를 정확히 파악하고 꾸준한 탐구와 노력을 통해 이노베이션 창출이 가능하며 이것이 사회적으로 수용되어야만 진정한 이노베이션으로 활용될 수 있다. 사회적 확산에 있어서도 적지 않은 노력이 필요하지만 역사적으로 볼때 기술적으로 첨단이거나 최신의 것만이 수용되는 것은 아니다. 또한 바람직하게 보이는 이노베이션도 사람과 경우에 따라 반대급부적인 측면이 존재하기 때문에 이에 대한 평가보다는 어떻게 바람직하게 사용할 것인지에 관한 고찰이 필요하다.

...

자발적으로 혁신적인 성과를 이루고자 노력하는 이들도 있겠지만 우리 사회 전반에 만연하는 소위 "창의 혁신"이라는 프로퍼갠더에 떠밀려 무엇인가 이노베이티브 해야 된다는, 그러한 성과를 내야 한다는 압박을 받는 이들이 많을 것이다. 이노베이션과 관련된 기존의 에피파니 개념에 닫혀 있을 경우 이노베이션은 어쩐지 돈오점수 (頓悟漸修)하고 기발한 무엇인가가 요구되는 것으로 인식되어 범인의 영역이 아닌 천재적이거나 행운이 많은 이들에게 내려주는 축복으로 여길 수도 있겠다. 그러한 고민에 빠진 이들에게 이노베이션 신화의 진실과 오해를 알려주고 꾸준한 노력과 파고듬, 이를 전파시키려는 노력 등이 참다운 이노베이션임을 알게 해주는 이 책은 반드시 읽어보아야 할 서적이 될 것으로 보인다.